[Billa]

Opprinnelig lagt inn av Floksa, her.

EMV er kjedenes egne merkevarer. Det er vertikal integrasjon der kjeden eier produktet så langt bakover de kan. I en del land betyr det at de eier gården er råvarene produserer.
Problemet med EMV er at de på sikt gir mindre utvalg og færre ledd og dårligere vilkår for andre. Nå husker jeg ikke lenger navnet på merkevaren men for en del år siden skviset Rema ut en kjede ved å prise varene deres så høyt at salget stupte, kjeden gikk konkurs, Rema kjøpte opp konkursboet og produserer EMV. Bedre fortjeneste til Rema, litt dårligere produkter til kunden som ikke er billigere. Dårligere utvalg og dårligere matvaresikkerhet på sikt. De fleste kjente merkevareprodusenter er i dag tvunget til p også produsere EMV. Både TINE og Synnøve gjør dette, fordi de ikke kan si nei. Men i praksis skviser de sine egne produkter. Den lille nøttefabrikken er et eksempel. Her kopierer EMV konsept og utseende på pakkene, øker prisen på Nøttefabrikken sine produkter, senker prisen på EMV produktene. Og på sikt vil da Nøttefabrikken forsvinne og EMV nøttene vil være det eneste valget. Da vil ikke lenger prisen være lav og utvalget ble dårligere. Og siden kjeden da eier produktene bakover i leddene står de sterkere til å forhandle og kan skvise produsenten enda mer.
Det var kortversjonen

EMV er forbudt innenfor farmasi. Derfor har ikke Boots sin egen Paracet.

Apotek er lovpålagt å spørre om bytte på generiske legemidlet (reseptpliktige). Det er også blitt et stort utvalg av alternativer i hyllene på reseptfrie legemidler. Alle apotekkjedene er store på EMV, og jeg er veldig usikker på om det du sier stemmer vedr reseptfrie legemidler. At det er lovfestet at det ikke er lov. Må sjekke.