Coops kaffebøll på Løkka

[Tallulah]

Men kjære vene, hele kampanjen er jo basert på å lure folk. Det er jo selve premisset for stuntet. Selvfølgelig er det å lure noen når man fremstiller seg selv som noe man ikke er, selv om de bare har latt være å fortelle hele sannheten. Det handler ikke bare om smaken og opprinnelsen av kaffen. Det handler om å bli lurt til å reklamere for en av de topp 3 største matvarekjedene i Norge, når man tror man kjøper kaffe fra en liten uavhengig kaffesjappe.

[Pelle]

Opprinnelig lagt inn av Tallulah, her.

Men kjære vene, hele kampanjen er jo basert på å lure folk. Det er jo selve premisset for stuntet. Selvfølgelig er det å lure noen når man fremstiller seg selv som noe man ikke er, selv om de bare har latt være å fortelle hele sannheten. Det handler ikke bare om smaken og opprinnelsen av kaffen. Det handler om å bli lurt til å reklamere for en av de topp 3 største matvarekjedene i Norge, når man tror man kjøper kaffe fra en liten uavhengig kaffesjappe.

Men da får jo folk SPØRRE om å se firmaattest og aksjeeierbok på de stedene de handler, helt seriøst. Og får man ikke det, så får man la være å handle der. Hvis noe er ekstremt vikitg, så må man jo sørge for å sjekke dokumentasjonen på ting, enten det dreier seg om allergener, halal eller at det reelt sett er en småbedrift. (Nå skal det sies at firmaattest og aksjeeierbøker også ofte er tuftet på løgn og fordekte eiere - så man risikerer uansett å gå på en smell).

[Pelle]

Og en ting til: hvis folk tror de har oversikt over hvem som eier og styrer i de forretningene de handler i; så tror jeg de overvurderer seg selv i stor grad.

Min jobb er blant annet å ha oversikt over slikt, og jeg har ofte ikke peiling. Kjendiser dyttes fremfor seg fordi de "har startet restaurant", når det ikke er tilfelle i det hele tatt fordi de er leid inn for å si nettopp dette, eller de eier 1,5 % av aksjene. Haugevis av kjente merkevarer er franchisebedrifter som drives av hardarbeidende selvstendige næringsdrivende, mens andre tilsynelatende småfirmaer eies av folk som virkelig driver stort i den enkelte business (men synes feks det er ok å sponse en venn som skal starte cafe, eller at det er artig å drive noe smått fra bunnen av uten mye blest).

[Tallulah]

Fine. Nå er det vel tredje gangen denne argumentasjonen har gått i ring, så jeg tror ikke jeg gidder en til. Jeg bare konstaterer at vi definerer lureri forskjellig.

[Polyanna]

Joa.

[Polyanna]

Secret coffeeshop sier veldig lite. Det er en yoga-veggis-hippie-sjappe ved siden av meg som heter noe med "the secret.."etellerannet, og jeg ville aldri kommet på at det var noe snuskens i den. Klart, veganer/buddhist/yoga-looken til de som jobber der, samt bokutvalget, gjør også sitt til at man tenker "IKKE COOP; I HVERT FALL!" Hadde det kommet frem at Coop stod bak det, så hadde det vært, eh, MEGET underlig.

[Tallulah]

Ja, og det var heller ingenting ved sjappa på Løkka som tilsa at de var eid av Coop. Det var et veldig godt gjennomført stunt, og for meg blir det helt teit å si at det ikke er lureri når de ikke har løyet eksplisitt på direkte spørsmål de har gjort sitt beste for å unngå.

[Guava]

Jeg lurer på om folk ville tatt sånn på vei om sjappa ble satt opp på et Amfisenter et sted?
Folk forventer kanskje smalere konsept på Løkka?

Jeg tenker fremdeles at det handler mer om at man bedriver lureri med mentale bilder enn at man pr def lurer. Å "lure" med mentale bilder gjøres omtrent hele tiden.

[Eia]

Opprinnelig lagt inn av Guava, her.

Jeg tenker fremdeles at det handler mer om at man bedriver lureri med mentale bilder enn at man pr def lurer. Å "lure" med mentale bilder gjøres omtrent hele tiden.

Poteito, potato. Det er uansett lureri om du gir et falskt bilde verbalt eller mentalt. Mener jeg, og gjentar meg selv i at jeg er hjertens enig med de som mener at dette ikke er greit.

[Guava]

Opprinnelig lagt inn av Eia, her.

Poteito, potato. Det er uansett lureri om du gir et falskt bilde verbalt eller mentalt. Mener jeg, og gjentar meg selv i at jeg er hjertens enig med de som mener at dette ikke er greit.

Mener du at det er etisk betenkelig med fristende og spennende innpakning?

Det meste av reklame er da produsert for å gi mentale bilder som gir gode (og ikke nødvendigvis reelle) assosiasjoner?

Når folk velger et produkt fremfor et annet handler det svært ofte om mentalt lureri og ikke om kvalitetsforskjeller på varene som ligger foran. Man kan saktens mene at sånt er uetisk og fælt, men jeg synes kanskje mange her tar veldig på vei og trekker Coops stunt veldig langt.

Å sammenligne med å bli servert kjøtt merket som norsk, men som viser seg å være utenlandsk synes jeg blir veldig merkelig. Akkurat det er jo direkte lureri.
Å bli servert kjøtt fra Gilde som ser italiensk ut, men som viser seg å være norsk er mer sammenlignbart. Jeg tror ikke mange ville gått i strupen på restauranten for å servere det, med mindre de spesifikt hadde sagt at det var italiensk.

Gilde produserer italiensklignende spekeskinke ved navn Sta.Kristina (eller noe sånt) på Tynset. Navnet er tilnærmet lureri i seg selv og er laget for å gi andre assosiasjoner enn Nord-Østerdal.
På et koldtbord hvor det står "Sta Kristina" på skinka vil mange tro at det er italiensk, men hva så?

Jeg tenker at det blir galt dersom de da nektet for at det var norsk om de ble spurt. Ikke galt å kalle en skinke med et helgennavn, fjernt fra norske tradisjoner. De prøver riktignok å koble akkurat denne Kristina til noe norsk, men assosiasjonene spiller definitivt mer på annen helgen med samme navn.

[Floksa]

Opprinnelig lagt inn av Guava, her.

Mener du at det er etisk betenkelig med fristende og spennende innpakning?

Det meste av reklame er da produsert for å gi mentale bilder som gir gode (og ikke nødvendigvis reelle) assosiasjoner?

Når folk velger et produkt fremfor et annet handler det svært ofte om mentalt lureri og ikke om kvalitetsforskjeller på varene som ligger foran. Man kan saktens mene at sånt er uetisk og fælt, men jeg synes kanskje mange her tar veldig på vei og trekker Coops stunt veldig langt.

Å sammenligne med å bli servert kjøtt merket som norsk, men som viser seg å være utenlandsk synes jeg blir veldig merkelig. Akkurat det er jo direkte lureri.
Å bli servert kjøtt fra Gilde som ser italiensk ut, men som viser seg å være norsk er mer sammenlignbart. Jeg tror ikke mange ville gått i strupen på restauranten for å servere det, med mindre de spesifikt hadde sagt at det var italiensk.

Gilde produserer italiensklignende spekeskinke ved navn Sta.Kristina (eller noe sånt) på Tynset. Navnet er tilnærmet lureri i seg selv og er laget for å gi andre assosiasjoner enn Nord-Østerdal.
På et koldtbord hvor det står "Sta Kristina" på skinka vil mange tro at det er italiensk, men hva så?

Jeg tenker at det blir galt dersom de da nektet for at det var norsk om de ble spurt. Ikke galt å kalle en skinke med et helgennavn, fjernt fra norske tradisjoner. De prøver riktignok å koble akkurat denne Kristina til noe norsk, men assosiasjonene spiller definitivt mer på annen helgen med samme navn.

Den heter altså Santa Kristina og det er ingen ting ved den som later som om den er produsert noe annet sted en i Norge.
Som en kurositet kan jeg nevne at da Pramaskinke produsentene besøkte nevnte anlegg var de svært imponert over hvordan man kunne lage skinke i Norge, fordi grisen var så veldig frisk og fri for bakterier.

Navnet stammer fra en Norsk prinsesse som ble gift i Spania.
Dog ble hun aldri helgen. Selv om det finnes mange St Kristinaer.

[Tallulah]

Lureri med mentale bilder er ikke lureri? Du ser ikke det som skurrer i den setningen altså?

[Guava]

Opprinnelig lagt inn av Tallulah, her.

Lureri med mentale bilder er ikke lureri? Du ser ikke det som skurrer i den setningen altså?

Jo lureri er lureri. Jeg er da ikke dum.
Spørsmålet er vel hvor grensene går etisk og jeg tenker at dersom man tar sånn på vei som jeg synes enkelte her gjør på grunn av at man er fasttømret i at man får genuin kaffe på Løkka så er det ikke snakk om etisk betenkelig i den grad som det er om man bevisst merker en vare feil.

[Polyanna]

Jeg ser jo Guavas poeng om at dette ikke er uvanlig, at man bygger en historie rundt et brand som er litt so-so når det gjelder sannheten. Den Lille Sjokoladefabrikken på Bærums Verk, for eksempel, hadde en historiefortelling som hadde et ganske lavt sannhetsinnhold, uten å være direkte løgn (jeg vet ikke om det er historien de bruker nå om dagen).

Men det gjør det kanskje ikke greit, det at det er vanlig.

[Guava]

Opprinnelig lagt inn av Polyanna, her.

Jeg ser jo Guavas poeng om at dette ikke er uvanlig, at man bygger en historie rundt et brand som er litt so-so når det gjelder sannheten. Den Lille Sjokoladefabrikken på Bærums Verk, for eksempel, hadde en historiefortelling som hadde et ganske lavt sannhetsinnhold, uten å være direkte løgn (jeg vet ikke om det er historien de bruker nå om dagen).

Men det gjør det kanskje ikke greit, det at det er vanlig.

Nei det er kanskje ikke greit, men da tenker jeg at det blir litt overkill å reagere sterkt mot stuntet fra Coop og sammenligne det med feilmerking.
Da bør man kanskje på generell basis reagere mot markedsføring som spiller på psykologi (og det gjelder ganske mye).
En god markedsfører er vel den som er flink til å selge gråstein. Da handler det ikke om feilmerking av gråstein, men om hvor flink han er til å jobbe med kundens mentale bilder og behov. Manipulasjon kan man kalle det om man vil.

Det går en etisk grense et sted, men jeg er ikke helt med på at man skal selge varer i Sovjetversjon heller.

[Eia]

Opprinnelig lagt inn av Guava, her.

Nei det er kanskje ikke greit, men da tenker jeg at det blir litt overkill å reagere sterkt mot stuntet fra Coop og sammenligne det med feilmerking.
Da bør man kanskje på generell basis reagere mot markedsføring som spiller på psykologi (og det gjelder ganske mye).
En god markedsfører er vel den som er flink til å selge gråstein. Da handler det ikke om feilmerking av gråstein, men om hvor flink han er til å jobbe med kundens mentale bilder og behov. Manipulasjon kan man kalle det om man vil.

Det går en etisk grense et sted, men jeg er ikke helt med på at man skal selge varer i Sovjetversjon heller.

Jeg synes generelt mye av markedsføringen har gått for langt, ja, ikke minst når det gjelder mat og drikke og hygieneartikler, og det å skjule innhold og fremstillingsmetoder. Det er lureri i min bok, og det gjør det vanskelig for meg å være en bevisst forbruker.

[Guava]

Opprinnelig lagt inn av Eia, her.

Jeg synes generelt mye av markedsføringen har gått for langt, ja, ikke minst når det gjelder mat og drikke og hygieneartikler, og det å skjule innhold og fremstillingsmetoder. Det er lureri i min bok, og det gjør det vanskelig for meg å være en bevisst forbruker.

Å skjule innhold er vel ulovlig? Der er man også over på det som har med dokumentasjon å gjøre.

Når jeg kjøper mat på restaurant vet jeg sjeldent mye om maten. Det vil si med mindre jeg er på komisk restaurant hvor de snakker om biff av okse som har beitet på lunt gress i Nord- Trøndelag eller rogn av hoppende glade torsk fra Lofoten (selvopplevd).
Jeg bruker ikke å spørre hvor tortillaen er laget om jeg kjøper en wrap på Shell og jeg vet ikke hvor mye jeg synes det er hensiktsmessig å dokumentere heller utenom allergistempling.

[Polyanna]

Det er vanskelig å vurdere i hvor stor grad historiefortellingen "bare" formidlet et inntrykk vs. regelrett bløffet uten å ha sett butikken og hørt hvordan historien ble presentert, tenker jeg. Så siden jeg ikke var der selv så tenker jeg det er greit å overlate den vurderingen til de som 1) var der og 2) kan mye om markedsføring.

[Eia]

Skjule som i ekstremt liten skrift, kun oppgi lovpålagt informasjon, gi mentalt inntrykk som ikke stemmer med virkeligheten (Coop på Løkka, for eksempel) etc.

Jeg er en av de som ikke kjøper wraps på bensinstasjon og som spiser på små, gjerne økologiske restauranter, og som gjerne vil vite hvor torsken har svømt og for hvor lenge siden. Og drikke fair trade og/eller økologisk kaffe og te fra småskaladyrking. Og jeg synes det er rart at ikke flere bryr seg om hva de putter i kroppen sin.

[Pelle]

Opprinnelig lagt inn av Eia, her.

Jeg er en av de som ikke kjøper wraps på bensinstasjon og som spiser på små, gjerne økologiske restauranter, og som gjerne vil vite hvor torsken har svømt og for hvor lenge siden. Og drikke fair trade og/eller økologisk kaffe og te fra småskaladyrking.

...men da regner jeg jo med at du spør om disse tingene når du handler. Og det er jo greit nok. I denne kaffebutikken ville du kanskej ikke fått gode nok svar, og ville da heller ikke handlet der, om jeg forstå deg rett.